Tendencias de belleza para observar: piel radiante e innovaciones inteligentes
Aquí en lifeinflux, nunca pensamos que el cuidado del cabello, el cuidado de la piel, el cuidado del cuerpo o el maquillaje fueran superficiales. Siempre hemos creído que nos atraen nuestras rutinas y rituales porque ayudan sostenernos , nos ayudan a cuidar nuestro cuerpo como un todo, y nos brindan una liberación emocional (ya sea la frivolidad de un look de maquillaje juguetón, el medio de control sobre una rutina nocturna o una momento de mimos durante momentos de estrés). Eso nunca se sintió más relevante que este año.
De hecho, esta creencia se fortaleció, profundizó y amplió. En un momento en que las trampas de la belleza parecían inútiles ( ¿Quién me va a ver de todos modos? Muchos de nosotros nos preguntamos colectivamente), sucedió lo contrario: nuestro interés en los principios básicos del cuidado de la piel, el cuidado del cabello y el maquillaje explotó. Queridos lectores, cuando pienso en el contenido que les impactó especialmente, fueron las historias las que les permitieron tomar la belleza en sus propias manos.
Al menos para mí, este año fue el año en que la belleza se convirtió verdaderamente en lo que me hacía feliz y saludable. Y sospecho que ese es el caso de muchos de ustedes también: lo veo cuando hablo con fuentes y expertos, cuando miro los comentarios en nuestros canales de redes sociales, cuando veo qué historias obtienen 'clics' y cuando tomo un paso atrás y mirar el mercado en grande.
Entonces, ¿cuando pienso en qué lecciones llevaremos con nosotros en el nuevo año? Estoy sumamente esperanzado e inspirado. Por un hermoso 2021.
En este articulo
- 1 Volver a lo básico 2 Reciclaje de transparencia
- 3 Belleza casera de alta tecnología 4 Consumidores cada vez más conscientes
- 5 El maquillaje de ojos tiene un momento 6 Cuidado del cuero cabelludo
Gráfico dembg creative x Autumn Goodman/ Unsplash
Anuncio publicitarioEl final de más: cómo volvimos a lo básico.
Ya no nos preocupamos por la belleza por el bien de la belleza: ahora, es belleza por el bien de ti. Y aunque la gente puede dedicar más tiempo a sus rutinas de belleza, dado que estamos más en casa, es un tipo de tiempo diferente. Es hora de disfrutar de tu cuerpo, aprenderlo, jugar con tu Máscaras de bricolaje y tónicos, y comprender mejor lo que funciona para usted. Y a través de esta reconexión íntima con la piel, con suerte, todos estamos llegando a comprender cuán poderoso es realmente el órgano.
'Volver a lo básico significa confiar en la piel', dice esteticista con licencia Hayley Wood , fundador de Coaching terapéutico de la piel . `` Cuando complicamos demasiado nuestras rutinas y prácticas, dejamos de creer en la capacidad de la piel para curarse a sí misma y comunicarse con nosotros porque le estamos dando demasiado para procesar todo el tiempo. Los clientes han confiado durante mucho tiempo en tratamientos consistentes y demasiados productos para seguir el ritmo de sus vidas. Al tener que ser forzado a reducir la velocidad, la necesidad de tanto comenzó a desvanecerse '.
Haga una pausa y piénselo: antes de 2020, ¿con qué frecuencia realmente se tomaría el tiempo para pensar y procesar las necesidades únicas de su piel? ¿Con qué frecuencia hiciste tu rutina simplemente porque era lo que pensabas que debías estar haciendo?
“Creo que más que nada, la pandemia nos ha obligado a todos a reducir la velocidad; dar un paso atrás de nosotros mismos, y de nuestros puntos de vista 'egocéntricos', y hacernos evaluar seriamente lo que es realmente importante para nosotros. En casa y en el encierro, la pandemia nos ha despojado de nuestra armadura típica, ya sean tacones, ropa de diseñador, etc., y nos ha hecho realmente concentrarnos en nuestra salud '', dice un dermatólogo certificado por la junta. Raechele Cochran Gathers, M.D. Además, hemos comenzado a comprender realmente la idea de que la salud es belleza. Una piel hermosa y un cabello hermoso provienen de la salud interior '.
Pero no es que si modificas tu rutina de cuidado de la piel a menos de tres pasos, de repente estás hacerlo bien O te atreves a acercarte y de alguna manera has pasado el umbral hacia la indulgencia. Se trata de pensar críticamente sobre lo que realmente necesita tu piel y estar contento con eso .
“Creo que cada uno de nosotros debe hacer lo que realmente funcione mejor para nosotros. Algunos de nosotros somos minimalistas y una rutina de dos pasos es suficiente. Pero para otros, podría ser beneficioso tener una rutina de belleza lujosa, de varios pasos, casi ritualista, y eso también está bien ”, dice Cochran Gathers. 'Siempre que tu rutina sea limpia, beneficie tu piel y tu cuerpo, y no te haga daño, te digo que vayas con lo que te haga feliz'.
La turbulencia, la incertidumbre y los hitos difíciles fueron las características definitorias de 2020, por lo que no debería sorprendernos que las cosas que decidimos comprar o usar fueran productos que parecían lo contrario. De hecho, McKinsey & Company hizo un análisis exhaustivo de la industria de la belleza en medio de la pandemia y descubrió que, si bien las ventas de belleza en general estaban disminuyendo, las categorías y productos que se consideraban 'autocuidado' (cuidado del cuerpo, ciertas categorías de cuidado de la piel) , y similares) terminó viendo un aumento sustancial de la cuota de mercado .
También ha sido un momento para que las personas reconsideren los tipos de ingredientes que se ponen en la piel. Como nos dice Cochran Gathers, es hora de comenzar a hacer preguntas difíciles sobre sus fórmulas, si aún no lo ha hecho: 'Mire realmente su rutina de belleza: ¿está limpia? ¿Los productos que te aplicas en la piel y el cabello son potencialmente dañinos? ¿Están sus productos contribuyendo a su salud en general?
Y, de manera anecdótica, los lanzamientos, las marcas y los productos con los que la gente resonó más fueron aquellos que fueron reflexivos, formulados con intención e integridad y, a menudo, multifuncionales. Bálsamos de párpado a labio de Axiology fueron un éxito voraz en el lanzamiento: tanto los consumidores como los informes de belleza los adoraban por su uso tres en uno (labios, mejillas y ojos) y sus colores intensos. Pero también eran mucho más que eso. Las barras están formuladas con una mezcla nutritiva de aceites y antioxidantes como el aceite de saúco, cáñamo y ciruela. Y quizás su mayor atractivo: son un producto de desperdicio cero. Es un producto que alcanza, de verdad, todas las marcas. Atlas nativo ' La colección de aceites está formulada para que se puedan usar en la cara, el cuerpo y el cabello, y son tan agradables sensorialmente que no hay ninguna razón por la que no lo desee. Tatcha's The Serum Stick se convirtió en el favorito instantáneo de este editor de belleza cuando se lanzó a principios de este año: el suero denso y prensado se desliza sobre la piel recién lavada, como un hidratante de retoque durante todo el día, un bálsamo debajo de los ojos, un iluminador sutil pero brillante, crema para cutículas, oh cómo va la lista.
Entonces, claro, así es como nos sentimos en 2020. Pero, ¿cómo se desarrollará esto en el nuevo año y más allá? Bueno, esto es lo que pasa con el autoconocimiento: una vez que esté más en sintonía consigo mismo y consciente de sus necesidades únicas, simplemente no querrá volver atrás. 'Si entramos en una rutina sin preguntarnos si nos sirve y cómo nos sirve, podríamos estar silenciando algunas señales importantes que nuestro cuerpo nos está comunicando a través de nuestra piel', dice Wood. 'Tratar la piel no es tan diferente de simplemente escuchar nuestras necesidades'.
Lo mejor en belleza:
Compra ahora Aceite Universal Native Atlas Nairobi
Aceite Universal Native Atlas Nairobi
Compra ahora
Compra ahora Tatcha el suero en barra
Tatcha el suero en barra
Compra ahora
Compra ahora Bálsamo labial a párpado Axiology
Bálsamo labial a párpado Axiology
Compra ahora
Gráfico dembg creative x JULIE MEME/ Rechoncho
Bienvenidos a la era de la transparencia del reciclaje.
¿Listo para una subestimación? Reciclar productos de belleza es todo un desafío. Muchas botellas tienen partes complejas que requieren estrictas pautas de lanzamiento o algunas que simplemente no se pueden reciclar en absoluto; piense en resortes metálicos en bombas, espejos empotrados y similares.
Y, sin embargo, durante años, la industria de la belleza simplemente puso un sello de reciclaje y dio por terminada. (Cuanto menos sepa sobre lo que sucedió después de arrojar la botella, mejor). Como resultado, los productos arrojados al es probable que la papelera de reciclaje termine en un vertedero , y nos mantenemos en un carrusel de 'ciclo de deseos', descartando los envases vacíos con las intenciones más verdaderas, pero sin la información adecuada para hacer un cambio duradero.
Este año, sin embargo, hemos visto un cambio importante, es decir, los consumidores se están volviendo más inteligentes sobre dónde terminan sus frascos de belleza, con la esperanza de otorgar una vida futura a cada vacío, y las marcas están prestando mucha atención.
Entonces, ¿por qué el cambio? A medida que la belleza limpia se generaliza aún más, los consumidores y las marcas comienzan a darse cuenta de que lo 'limpio' no se detiene dentro de la botella. Si la belleza natural y sostenible quiere marcar la diferencia que dice que hace, debe prestar atención a algo más que a la fórmula.
Es algo que el minorista de belleza limpio, Credo, está abordando de frente. Si bien la sostenibilidad siempre ha sido parte del Creo que Clean Standard , director de responsabilidad ambiental y social Mia Davis dice que la mayor parte de la conversación se ha centrado en los ingredientes, la sustancia pegajosa dentro de la botella, por así decirlo: 'Sabíamos que íbamos a trasladar esta definición y sistema' limpio 'al empaque. Solo estábamos abordando una cosa a la vez ''.
Listo para dar el siguiente salto, Credo lanzó su nuevo Directrices de embalaje sostenible para todos sus socios de marca este verano. Este sistema de cuatro fases se acerca a gran parte de lo que significa esta nueva era de transparencia de reciclaje: desde la eliminación de máscaras y toallitas desechables hasta la introducción de formatos recargables e instrucciones de eliminación claras y sólidas. Por supuesto, la línea de base interna del minorista, Exa , sigue los estrictos criterios de sostenibilidad de Credo, ya que está alojado en vidrio reciclable y una caja de residuos 100% postconsumo, con instrucciones claras y fáciles de eliminar grabadas en la etiqueta.
Como muchas tendencias surgidas de 2020, este cambio también ha sido teñido por COVID-19. 'Algo tan simple como renunciar a la taza de café para llevar en el viaje diario al trabajo le ha demostrado a la gente que sus elecciones diarias marcan la diferencia', dice Davis. La investigación incluso ha informado Disminución de la contaminación del aire, debido a cambios extremos en el comportamiento humano en medio de la pandemia. . En esta pausa de contaminación atmosférica y lumínica, algunos la gente puede mirar las estrellas por primera vez desde, bueno, toda su vida . En otras palabras, a medida que las personas cambiaban sus patrones cotidianos, empezaron a darse cuenta de que sí, lata marcar la diferencia a nivel individual; sólo tiene sentido que los consumidores estén más preocupados por dónde van sus propios frascos de belleza una vez que el chorro final del producto sale de sus manos.
Entra viene Parentesco , la marca de belleza inspirada en la Generación Z que realmente recolecta plásticos de desecho oceánico (OWP) y los convierte en nuevas materias primas. En cada botella de color caramelo, verá ingredientes claramente identificados, así como los detalles del empaque, y en el sitio web, brindan instrucciones claras sobre cómo reciclar. La marca también agrega una función interactiva para los consumidores: puede escanear el código QR en cada frasco con su teléfono y le dirá las coordenadas exactas de donde se obtuvo el plástico. 'Queríamos ir un paso más allá de solo usar OWP; también queríamos poder contar una historia poderosa', cofundador y presidente de Kinship Alison Haljun le dice a mbg en el momento del lanzamiento.
Aquí hay otro capítulo incluido en la historia: también estamos viendo un cambio mayor desde los envases de plástico tradicionales a los materiales biodegradables. BYBI , una marca con sede en Londres que se lanzó en Estados Unidos este año, utiliza restos de caña de azúcar de la industria alimentaria y los transforma en su envase primario. 'La caña de azúcar es increíble para absorber carbono de la atmósfera' Elsie Rutterford , cofundador de la marca, comparte. 'Tiene poderes absorbentes muy fuertes, por lo que todo el proceso de fabricación de ese material se compensa con la absorción real de las emisiones'. La marca no es ajena al reciclaje (encontrará semillas de fresas y arándanos desechadas de la industria de los jugos en su favorito de culto). Impulsores ), pero también aplican el mismo sistema al embalaje. “El objetivo es que la mayor parte de la gama sea de caña de azúcar, siempre que la funcionalidad del producto le convenga”, añade. Fiel a la tendencia, también encontrará instrucciones sólidas de eliminación en su sitio web, para que pueda reciclar correctamente los plásticos biodegradables (porque, no, no puede simplemente meterlos en su compost y esperar que desaparezcan).
Con esta tan necesaria ola de instrucciones de reciclaje transparentes, las marcas también son francas sobre los difíciles desafíos de la industria. Algunas empresas simplemente no tienen los fondos o el equipo para adoptar tecnologías de punta materiales sostenibles —Pero están encontrando otras formas de cerrar el ciclo del consumo. Nordstrom, por ejemplo, presentó una asociación con TerraCycle este año para que sea más fácil para los amantes de la belleza reciclar cualquier vacío de cualquier marca. Con este nuevo programa (llamado BeautyCycle), los consumidores pueden dejar sus botellas en un compartimento marcado BeautyCycle , que luego se llevará de manera segura a una marca de reciclaje adecuada a través de TerraCycle. Credo también tiene su propio programa de reciclaje con la organización sin fines de lucro : Recicle un vacío de tamaño completo en la tienda y reciba 10 puntos para su próxima compra.
Las marcas también le dirán cuando el reciclaje simplemente no funcionará, a pesar de sus mejores intenciones, para ayudar a ahorrar tiempo y energía a nivel municipal; la tapa de la fundación de Exa, por ejemplo, es demasiado pequeña para ser reciclada. 'Desechar en la basura', dicen las instrucciones.
No es una ciencia perfecta, la industria todavía tiene mucho camino por recorrer, pero por ahora, es mucho mejor que tirar todo el artilugio al contenedor azul y esperar lo mejor. — Jamie Schneider
Lo mejor en belleza:
Compra ahora Limpiador Vegano de Leche de Avena Bybi Milk Melt
Limpiador Vegano de Leche de Avena Bybi Milk Melt
.99 Compra ahora
Compra ahora Máscara de desintoxicación de poros profundos Kinship Mint Mud
Máscara de desintoxicación de poros profundos Kinship Mint Mud
Compra ahora
Compra ahora Fundación Exa High Fidelity
Fundación Exa High Fidelity
Compra ahora
Gráfico dembg creative x Jakob Lagerstedt/ Rechoncho
Belleza de alta tecnología en el hogar: tecnología a su servicio y en sus términos.
Cuando el mundo se detuvo, gran parte de nuestras vidas y hábitos cambiaron de la noche a la mañana: vimos esto en olas masivas y pequeñas ondas. Era cierto en todas las áreas de nuestras vidas, incluida la belleza. Algunos cambios fueron pequeños, alargamos el tiempo entre lavados y usamos menos rímel, otros se sintieron más grandes, nos convertimos en nuestros propios peluqueros, manicuristas, facialistas, coloristas y asesores de compras.
Rápidamente, las marcas entendieron que la forma en que nos conectamos con la belleza había cambiado: nos habíamos vuelto más reflexivos, ingeniosos y más comprometidos con lo que estábamos usando. Pero también estábamos más aislados, faltándonos a nuestras citas con quienes cuidan nuestro cabello, piel, maquillaje y uñas. Y con este cambio de la noche a la mañana, muchas marcas de belleza dieron un paso adelante y crearon recursos de belleza para el hogar que son impresionantemente de alta tecnología e interactivos.
Poco más de un mes después del inicio de la pandemia, la 'belleza del hágalo usted mismo' vio un auge masivo en los informes de mercado : Si bien las ventas en otras áreas de la belleza cayeron, estos productos experimentaron un aumento significativo en las compras año tras año. Pero no era solo eso: el papel de las formas seguras, pero efectivas, de comprar se volvió primordial, ya que las personas ya no se sentían cómodas para probar, tomar muestras o reunirse con sus expertos en belleza habituales. La mismo informe anotado arriba encontrado que el comercio electrónico directo al consumidor, como los sitios web de las marcas, las plataformas de redes sociales en las que se puede comprar y los mercados, se vuelven más importantes. En todo el mundo, los consumidores indican que es probable que aumenten su participación y gasto en línea '. Como era de esperar, también, aquellos que se inclinaban por comprar en línea pertenecían a las generaciones más jóvenes: la Generación Z tenía el doble de probabilidades de comprar maquillaje en línea que sus contrapartes de los Boomer, y tenían 2.3 veces más probabilidades de comprar productos para el cuidado de la piel. (Claramente, al menos, este aspecto de la tendencia de belleza en el hogar está aquí para siempre).
Pero eso no significaba que el consumidor optara por no participar en una experiencia de belleza interactiva. La gente todavía anhela la conexión con sus compañeros entusiastas, así como la orientación de otros, ya sea de amigos amantes de la belleza o expertos genuinos. Y las marcas entregaron rápidamente métodos que entregaron ambos.
Gráfico deMary Kay/ Colaborador
Tomar como ejemplo, Aplicación Mary Kay's Skin Analyzer . Simplemente descarga la aplicación en tu teléfono inteligente, escanea tu rostro y envía los resultados a tu Consultora de Belleza Independiente Mary Kay (si aún no tienes una, te programarán una en tu área). Su consultor lo guiará a través de los resultados de su escaneo y lo ayudará a crear un régimen de cuidado de la piel curado. La aplicación también evalúa su piel en función de una variedad de características (tipo de piel, textura, color y apariencia debajo de los ojos, etc.), por lo que sus necesidades únicas se evalúan minuciosamente, como lo haría si tuviera la sesión en persona. , si no más. Una vez que su Consultora de Belleza Independiente le ayude a diseñar su régimen personalizado, trabajará con usted para determinar una entrega segura que satisfaga sus necesidades, ya sea la entrega sin contacto en la puerta de su casa, el envío o la coordinación de la mejor hora de recogida. para ti.
Pero los rituales de belleza en el hogar también se presentaban en otras formas. Brand llevó nuestra obsesión colectiva con Zoom y las videollamadas para dar una vuelta, organizando lecciones y clases. En medio de la cuarentena y los cierres, las marcas experimentaron con sesiones interactivas, como, por ejemplo, los domingos de marcas de cuidado de uñas con sede en Nueva York, que organizaban citas virtuales de arte de uñas , en el que uno de sus artistas guiaría a la clase a través de divertidos diseños. Actualmente, puede comprar su kit de manicura completo, lo que nos facilita atender nuestros consejos por nuestra cuenta o entre citas. Creadores de contenido ( nosotros incluidos ) realizó masterclasses digitales con expertos de todo el mundo. Esto significó que las personas, que de otro modo nunca tendrían acceso a estos especialistas superiores, podrían aprender de los mejores. La tecnología, en su máxima expresión, significa accesibilidad sin importar sus circunstancias.
Luego, estaban los dispositivos de piel que simplemente despegaron: Dr. Dennis Gross DRx SpectraLite FaceWare Pro . Es posible que haya tenido un precio elevado, pero muchos justificaron el costo, ya que reemplazaría las citas de spa al menos en un futuro cercano. De hecho, nivel profesional herramientas faciales de todo tipo vieron un crecimiento masivo : Los frigoríficos para el cuidado de la piel experimentaron un aumento de más del 200%, los vaporizadores faciales experimentaron un aumento del 70% en las ventas y las esculturas faciales vieron un aumento del 33% en las ventas.
Con todo, una cosa que noto una y otra vez sigue siendo cierta aquí: los valores fundamentales de la belleza no cambian, pero la forma en que se presentan sí lo hace. Eso es bastante evidente aquí: todavía queremos lo mismo de nuestras experiencias de belleza, y la tecnología simplemente ha hecho que algunas de esas cosas sean más accesibles (especialmente ahora): las cosas que más te gustan de los rituales de belleza compartidos, en tu propia casa y en tus manos.
Lo mejor en belleza:
Compra ahora Aplicación Mary Kay Skin Analyzer
Aplicación Mary Kay Skin Analyzer
Compra ahora
Compra ahora Dr. Dennis Gross Cuidado de la piel DRx SpectreLite FaceWare Pro
Dr. Dennis Gross Cuidado de la piel DRx SpectreLite FaceWare Pro
5 Compra ahora
Compra ahora domingos MK.01 Kit de manicura
domingos MK.01 Kit de manicura
Compra ahora
Gráfico dembg creative x Ani Dimi/ Rechoncho
El dólar todopoderoso: a los consumidores les importa a dónde va su dinero.
Dónde y cómo gasta su dinero es importante: es un concepto llamado 'poder adquisitivo', y ciertamente fue una frase de moda este año. Por supuesto, esto no es nuevo. Los consumidores han entendido desde hace mucho tiempo, aunque en diversos grados, que las empresas a las que compran tienen algún tipo de impacto más amplio.
Por ejemplo, qué crema de noche obtienes y de quién afecta más que solo tu piel: es la diferencia entre que ese dinero regrese a la comunidad local o que vaya a algún conglomerado desconocido; puede significar alentar los esfuerzos de sostenibilidad en lugar de aumentar nuestra actual crisis climática y de desechos; o puede significar fomentar un espacio de belleza robusto, lleno de fundadores de marcas que se parecen a nuestra población diversa en grande.
Con cada dólar, una elección.
Este año se volvió primordial que use su dinero sabiamente. Una economía infligida por una pandemia ha significado que muchos de nosotros tuvimos que recortar lo que compramos, a menudo solo para lo esencial. Dado esto, las empresas, en particular las que pertenecen a minorías, señalan los informes, han recibido un golpe masivo. Y luego, en capas con la oleada de conciencia social colectiva de este año que ayudó a encender la conversación sobre la representación diversa en la belleza en todos los frentes (incluido lo que las marcas y los fundadores suelen promocionar e invertir), surgió una serie de iniciativas destinadas a elevar las empresas que usted puede sentirse bien comprando en.
“Ser un consumidor concienzudo, en general, es realmente importante. Cada vez que gasto dinero, estoy decidiendo en qué invertir. Entonces, si digo que creo en las mujeres negras emprendedoras, si digo que creo en no apoyar el trabajo infantil, si digo que creo en asegurarme de que las cosas tengan un origen ético , entonces la pregunta es: ¿La forma en que gasto mi dinero también reflejaría esos mismos sistemas de creencias? ' Kristian Henderson, DrPH , profesor de salud pública en la Universidad George Washington y fundador de BLK + GRN , previamente nos contó sobre gasto consciente . 'También veo esa inversión más allá del producto que estoy comprando. No solo obtiene el producto, sino que está invirtiendo en los sueños de otra persona. Traigo a nuestros artesanos a nuestros eventos. A menudo, traen a sus hijos, y eso realmente le pone cara. Ves cómo está construyendo esta familia '.
Nunca ha sido más vital devolver dinero a la comunidad, especialmente cuando comprar en línea en los grandes minoristas es tan conveniente. Un informe reciente encontró que en el primer aumento de COVID, las pequeñas empresas perdieron un 40% informado de los ingresos —Aún más preocupante, el 40% de las pequeñas empresas cerraron en todo el país. Y estos cierres afectan de manera desproporcionada a las empresas propiedad de minorías: otra encuesta reciente encontró que dos de cada tres (66%) pequeñas empresas minoritarias están preocupados por tener que cerrar permanentemente su negocio frente al 57% de las pequeñas empresas que no pertenecen a minorías.
Sin embargo, las encuestas realizadas durante el último año muestran que las personas quieren y están dispuestas a gastar su dinero en lugares que se alineen con sus valores. Un impresionante 82% de los que respondieron en una encuesta dijeron que estarían dispuestos a pagar más cuando compren en negocios locales.
'La educación y la transparencia son partes muy importantes de esto. Los fundadores pueden tener miedo de ser honestos sobre todo el arduo trabajo que implican sus marcas, pero es parte de la historia, parte del 'por qué' y ayuda a los compradores a comprender qué hay detrás del precio '', dice Lisa Nicole Rosado, fundadora. de Somos propiedad de mujeres (WAWO), un destino de hermandad dedicado a crear oportunidades para empresas propiedad de mujeres a través de eventos, plataformas digitales, redes sociales y más. 'Cuando se sumerge en él, las pequeñas empresas realmente estiran su dinero: por lo que su producto cuesta $ 50, puede deberse a que los materiales son de la más alta calidad, se obtienen de forma sostenible, se fabrican de manera ética y a sus empleados a menudo se les paga de manera justa. Y la gente está dispuesta a pagar por eso cuando sabe que su dinero se está utilizando bien ”.
Esto tampoco es solo anecdótico. La investigación muestra que cuando compra de marcas pequeñas, y especialmente de marcas minoritarias, es más probable que el dinero se invierta. Tomemos, por ejemplo, este informe reciente de McKinsey & Company, que encontró que las pequeñas empresas propiedad de minorías eran 48% más de probabilidades de agregar nuevos servicios u ofrecer nuevo apoyo a la comunidad y a los empleados que otras pequeñas empresas.
Y mientras que plataformas como BLK + GRN y WAWO están ayudando a crear visibilidad, Rosado señala que no puede hacerlo sola: también necesitamos que los grandes minoristas den un paso al frente. Porque, en última instancia, los consumidores no pueden 'gastar de manera más inteligente' si no tienen acceso a estas empresas más pequeñas.
'Mejorar las empresas de propiedad de minorías y de negros es importante por muchas razones: es lo correcto a nivel humano, pero ayuda a las empresas y plataformas minoristas a brindar un mejor servicio a su base de clientes. Por lo tanto, estas pequeñas empresas obtienen un impulso de visibilidad y los minoristas se concentran en las necesidades de sus consumidores. Es beneficioso para todos y es mejor para todos a largo plazo ”, dice. 'No deberíamos haber tenido que hacer estos cambios, pero me alegro de que lo hagamos, y tengo fe de que estamos avanzando en la dirección correcta'.
Es por eso que el Compromiso del 15% —Creado por Aurora James, fundadora de Hermano Vellies , una línea de accesorios de lujo hechos a mano por artesanos globales, se sintió como un momento decisivo en el comercio minorista. Fue una forma tangible, efectiva y reflexiva de responsabilizar a Big Beauty al hacer esta simple pregunta: ¿Se comprometería a asignar el 15% de su espacio en los estantes a marcas de propiedad negra? Primero, hubo gigante minorista Sephora , luego Macy's, Bluemercury, Bloomingdale's y más. A partir de ahí, otras plataformas minoristas facilitaron la compra de las marcas con las que se alinea, creando adhesivos fáciles de navegar (como Sello de propiedad negra y fundado de Targets y varias llamadas de WAWO, como 'propiedad de LGBTQ') o secciones (como Marcas BIPOC destacadas de Credo ).
Pero si 2020 se caracterizó por ponerse al día (dándose cuenta de lo poco que quedaba la belleza en este sentido), dejemos que 2021 se trate de fomentar y alentar el crecimiento.
Priscilla Jiminian, fundadora de la nueva marca natural Belleza Skinergy , lanzó la marca de cuidado de la piel este año. Siendo afrolatina y una gran fanática del cuidado de la piel, dice que a menudo tuvo problemas para encontrar productos de belleza que la satisficieran.
'Las mujeres de color sobre-indexan en la categoría de belleza y gastan considerablemente más. Los minoristas son mucho más conscientes de que los POC tienen un poder adquisitivo significativo y cuánto valor hay en eso ”, dice Jiminian. “Es fácil prometer un cambio, es más difícil invertir dinero en él. Hay varias formas de mantener el impulso ampliando la oportunidad de aprender y seguir a los expertos en la industria de la belleza. Al dar a las marcas de alta calidad y propiedad de POC más pequeñas el espacio de estantería muy merecido en las tiendas minoristas, cumplen con esas promesas de inclusión. La responsabilidad llega lejos en la industria de la belleza, y es vital hoy en día que las empresas más grandes muestren un esfuerzo continuo ”.
En última instancia, crear una industria de la belleza floreciente significa fomentar las marcas creadas por para, y En el servicio de todas. En 2021 y más allá, fomentemos un mercado que sea tan diverso y hermoso como su audiencia.
Lo mejor en belleza:
Compra ahora Mascarilla para dormir de sauce blanco de Marla Rene Beauty & Co
Mascarilla para dormir de sauce blanco de Marla Rene Beauty & Co
Compra ahora
Compra ahora Esmalte de uñas de mujer arraigada
Esmalte de uñas de mujer arraigada
Compra ahora
Compra ahora Crema correctora de manchas oscuras Skinergy Beauty
Crema correctora de manchas oscuras Skinergy Beauty
27 de diciembre signo del zodíaco.99 Compra ahora
Gráfico dembg creative x LILIYA RODNIKOVA/ Rechoncho
En una época llena de máscaras, se trata de los ojos.
Cuando llegó la pandemia y nos pusimos en cuarentena por un tiempo indefinido, muchos de nosotros nos preguntamos sobre el futuro del maquillaje. Algunos asumieron que veríamos una caída dramática en el interés — los que pensaron, ¿Quién quiere maquillarse en una habitación llena de nadie? Otros sacaron sus pinceles y paletas más brillantes para convertir su cutis en proyectos de manualidades y medios de inspiración: las personas que pensaron, Esto no es para ti; esto es para mi.
No, el maquillaje no se desvaneció, ni mucho menos, pero el mercado cambió. En 2021, todos los ojos estarán puestos en los productos para los ojos.
'Sin duda la gente está experimentando más con los estilos de maquillaje de ojos', dice Katey Denno. creo maquilladora principal. Y probablemente puedas adivinar la razón: máscaras. Si bien es vital para nuestra salud y la salud de quienes nos rodean, mascarillas hacer poco en la forma de lucir un labio atrevido. Entonces, para aquellos a quienes les encanta jugar con el maquillaje, el enfoque se movió hacia el norte unos centímetros.
No confíe en nuestra palabra, confíe en los mercados ': los productos para los ojos vieron ventas aumento del 204% para el verano, con pocos indicios de que los intereses de maquillaje de las personas cambiarán de cara al año nuevo. Todo esto contrasta fuertemente con las barras de labios y las ventas de productos para labios: según el Grupo NPD , las ventas de lápiz labial 'se desplomaron durante los últimos seis meses'.
De hecho, estas ventas dieron un vuelco a un pequeño fenómeno de mercado llamado 'The Lipstick Index'. La teoría, acuñada por Leonard Lauder después del 11 de septiembre, señala que en tiempos de incertidumbre financiera o malestar social, la gente recorta los gastos elevados . Pospondrán decisiones financieras importantes, como comprar un automóvil, mudarse o irse de vacaciones. O incluso reducirán cosas como salir a cenar, membresías o entretenimiento como conciertos o películas. Básicamente, recortarán, recortarán y recortarán hasta que sientan que su presupuesto es más estable.
Sin embargo, existe una excepción a esta regla de gasto. A menudo, durante las crisis financieras, en realidad vemos un pequeño aumento en las ventas de lo que Lauder llamó 'lujos asequibles' como, ya sabes, lápiz labial. Estos son gastos financieros pequeños y seguros que podrían hacerte sentir como si las cosas fueran normales, hacerte sentir hermosa o simplemente brindarte el más breve de los escapes en tiempos turbulentos.
Bueno, es posible que nos hayamos apartado del lápiz labial por razones prácticas, pero no lo hace un rímel nuevo y espeso, forro liso , o un sonido de sombra extra aterciopelado Oh muy bueno ? `` Honestamente, más que nunca busco el maquillaje para darme ese impulso '', dice el famoso artista de maquillaje Gucci Westman, fundador de Westman Atelier . 'Una buena máscara de pestañas o un par de sombras de ojos se siente como un pequeño lujo realmente bueno en este momento. Las pestañas supernegras y voluminosas también pueden iluminar todo el rostro '.
Y solo porque enfocarse en el maquillaje de ojos sea práctico en un sentido más amplio, no significa que la apariencia en sí misma deba serlo. “Las miradas de ojos están de moda, y los amantes del maquillaje están aprovechando este tiempo para experimentar con las miradas asombrosas: alas atrevidas, bloques de color, suaves lavados relucientes con una inesperada línea de color intensa dibujada”, dice Denno. Todo vale, siempre que complemente tu máscara.
Y aunque no queremos avergonzar a un labio atrevido, simplemente hay más variables con miradas de ojos , desde colores y texturas hasta degradados y formas. 'Es bueno cambiar las cosas y probar una nueva apariencia. También se puede divertir mucho más con el maquillaje de ojos: puedes hacer un poco de ojo ahumado sin terminar, un poco borroso, un lavado suave de bonitos colores metálicos alrededor del ojo, un ojo brillante ”, dice Westman. '¡Las opciones son ilimitadas!'
Lo mejor en belleza:
Compra ahora Tinte de ojos cromático en polvo líquido ILIA
Tinte de ojos cromático en polvo líquido ILIA
Compra ahora
Compra ahora Cápsulas para ojos Westman Atelier
Cápsulas para ojos Westman Atelier
Compra ahora
Compra ahora Máscara de pestañas Kosas The Big Clean Volumizing + Lash Care
Máscara de pestañas Kosas The Big Clean Volumizing + Lash Care
Compra ahora
Gráfico dembg creative x Federica Giacomazzi/ Rechoncho
El cuidado del cuero cabelludo se vuelve menos clínico.
Hace unos años, parecía que de la noche a la mañana la industria de la belleza se dio cuenta de la ciencia del cuero cabelludo. Un verdadero momento de bombilla: con una sacudida repentina, nos dimos cuenta de que el cuero cabelludo es parte de la piel, y debe tratarse como tal. Así, tanto las marcas como las publicaciones comenzaron a declarar 'el cuidado del cuero cabelludo como el nuevo cuidado de la piel' y comenzaron a presionar un mayor enfoque en el área: piense en máscaras, sueros y exfoliantes que adornan los estantes de las tiendas, listos para cuidar el cuero cabelludo antes de que caiga la primera escama.
Avance rápido hasta 2020, y parece que hemos alcanzado la próxima iteración de este auge centrado en el cuero cabelludo. Solo que esta vez, nos divertiremos con él: según Año 2020 de la innovación en el cuidado del cabello de Mintel informe, el 34% de los usuarios de productos para el cuidado del cabello en EE. UU. han probado o están interesados en cuidado del cuero cabelludo productos, y no se refieren a los artículos fríos de apariencia clínica reservados para las visitas al consultorio. No, quieren productos tan divertidos, bonitos y divertidos como sus contrapartes para el cuidado del cabello y la piel. Mucho más allá del punto en el que el cuidado del cuero cabelludo es cuidado de la piel ', los consumidores esperan mucho más de los propios productos.
En otras palabras, hemos reducido la función a una T. Ahora, nos estamos enfocando en la forma.
Llevar Domingo Riley , por ejemplo. La marca saltó al cuidado del cabello este año con su Clean Rinse suero clarificante para el cuero cabelludo , y al igual que sus amados productos para el cuidado de la piel, este suero es ciertamente agradable a la vista, comparado con un sedoso, ' goo dorado brillante 'y en un recipiente de color rosa pétalo (un guiño a la arcilla rosa de la fórmula, que extrae suavemente las impurezas del cuero cabelludo). Elefante borracho también hizo una incursión oficial en el cuidado del cabello este año: ahora, las escamas y la acumulación no se encuentran con un champú picante y un escalofrío; más bien, una gran oportunidad al escanear sus ofertas de cuidado del cuero cabelludo ubicadas entre una línea de neón y blanco botellas.
Dejando a un lado la estética lúdica, este nuevo mercado del cuidado del cuero cabelludo parece bailar en todos los sentidos. Belleza Orgánica Innersense , una marca de cuidado del cabello de principio a fin, lanzó su propio exfoliante de cuero cabelludo este año; además del embalaje de ensueño, fundador de la marca Greg Starkman dice que el exfoliante invita a los consumidores a crear 'una experiencia de amor propio en sí mismo'. Toda la experiencia de fregado es táctil y vigorizante, le dice a mbg, 'desde la bañera abierta que te invita a' sacar 'el exfoliante con las yemas de los dedos hasta el relajante tono rosado que proviene de la sal roja hawaiana y la arcilla volcánica y los minerales. Un toque de aceite de menta también enciende los sentidos. Es una experiencia de autocuidado increíblemente autónoma ''. Todavía comunica el cuero cabelludo sano, cabello sano mantra, de una manera agradable y atractiva que hace que el consumidor mire hacia adentro. Como sigue Starkman, 'No podría ser una conversación clínica. Tenía que ser emotivo ''.
Esta idea de 'autocuidado sensorial' quizás también tenga patas en la pandemia que se avecina. De hecho, una encuesta realizada por The Harris Poll en nombre de los Programas de Salud Integrativa de Samueli encontró que El 80% de los participantes se comprometió a practicar el autocuidado con regularidad una vez que la pandemia haya terminado. . Ahora, la definición de 'autocuidado' puede variar según la persona (creemos que el autocuidado es lo que te ayuda a conectarte contigo mismo, y no requiere dejar caer una moneda), pero parece que muchos fanáticos de la belleza están usando el cuero cabelludo. cuidado de mimar su piel: los analistas de tendencias del consumidor en atrás señaló que el interés de EE. UU. por los exfoliantes para el cuero cabelludo creció 40.1% desde el año pasado . Suponen que, dado que muchos pasan mucho tiempo en casa durante el COVID-19, los consumidores también pueden tener más tiempo para sumergirse en sus rutinas que nunca antes. Entonces, ¿por qué no dar un paso adicional, digamos, un exfoliante para el cuero cabelludo, en la rotación? 'Las nuevas rutinas brindan una oportunidad para que las marcas reinventen una experiencia tan mundana como la ducha', se lee en el informe.
Y con estos nuevos y elegantes lanzamientos, la ducha está lejos de ser aburrida. — Jamie Schneider
Lo mejor en belleza:
Compra ahora Elefante borracho T.L.C. Exfoliante para el cuero cabelludo Happi
Elefante borracho T.L.C. Exfoliante para el cuero cabelludo Happi
Compra ahora
Compra ahora Sunday Riley Clean Rinse suero clarificante para el cuero cabelludo con niacinamida
Sunday Riley Clean Rinse suero clarificante para el cuero cabelludo con niacinamida
Compra ahora
Compra ahora Exfoliante Sclap de Innersense Organic Beauty True Enlightenment
Exfoliante Sclap de Innersense Organic Beauty True Enlightenment
Compra ahora¿Quiere que su pasión por el bienestar cambie el mundo? ¡Conviértete en un entrenador de nutrición funcional! Inscríbase hoy para unirse a nuestro próximo horario de oficina en vivo.
Compartir Con Tus Amigos:
