Detrás del sello: lo que significa estar limpio en Sephora

No es necesario que le digamos que el espacio de la belleza limpia se ha disparado en los últimos años. Gracias a un gran aumento en la demanda de ingredientes y transparencia en el abastecimiento, tenemos más opciones de belleza y cuidado de la piel que nunca.

Todo eso está bien, pero definitivamente complica un poco las cosas: ¿Cómo podemos De Verdad ¿Sabe si un producto realmente se alinea con lo que está impreso en su paquete? Incluso echar un vistazo a los ingredientes implica algunas conjeturas para la mayoría de nosotros. Es por eso que Sephora introdujo un Categoría 'Limpiar en Sephora' el año pasado, para establecer claramente lo que ellos, como minoristas, consideran 'limpio' y ayudar a los compradores a tomar decisiones más informadas sobre los productos que compran.

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El sello verde Clean at Sephora es un aviso rápido a los compradores de que un producto está formulado sin ciertos ingredientes, y los productos que lo han ganado son legítimo . mbg habló con Cindy Deily, vicepresidenta de merchandising para el cuidado de la piel en Sephora, para conocer la categoría de crecimiento más rápido del minorista y su lista recientemente actualizada de productos formulados sin.

Imagen deRyan Jenq/ mbg Colaborador

¿Cuándo empezó Sephora a notar un cambio hacia hábitos de compra más limpios?

La belleza limpia es una de las mayores macro tendencias en el mercado en este momento, y nos expandimos a la categoría de belleza limpia en junio de 2018. En nuestra investigación, vimos que más del 60% de las mujeres leen las etiquetas de los productos de belleza antes de comprar, y que El 54% dice que es importante que sus productos para el cuidado de la piel tengan un punto de vista sobre la limpieza. También hemos visto al mercado responder con marcas que tienen ese posicionamiento creciendo casi tres veces más que otras.

¿Cómo define Sephora lo que es 'limpio'?

Limpiar en Sephora significa que todas nuestras marcas limpias cumplen con ciertos criterios, que se centran en el posicionamiento de la marca, la transparencia en la formulación y el abastecimiento, y la evitación de ciertos ingredientes. Nuestros criterios limpios van más allá de los términos comunes del mercado, como natural, orgánico, verde y ofrece una gama de productos y marcas innovadores. Clean at Sephora es nuestra forma de ofrecer al cliente una definición clara y sólida de 'limpio' que cumple con el cuidado de la piel, el maquillaje, las fragancias y el cabello.

Más del 60% de las mujeres leen las etiquetas de los productos de belleza antes de comprarlos.

Nuestra lista inicial de Clean at Sephora 'formulado sin' incluía muchos ingredientes sintéticos de alto perfil que muchos clientes nos dijeron que querían evitar, como ftalatos, parabenos y sulfatos.

Este julio, lanzamos una nueva evolución de Clean Beauty como resultado de una extensa investigación para desarrollar nuestra lista de 'formulados sin'. Ahora incluirá más de 50 ingredientes de 13 el año pasado con algunos notables como BHA (hidroxianisol butilado), etanolaminas DEA / TEA / MEA / ETA, tolueno, negro de humo, mercurio y compuestos de mercurio, sales de aluminio, plomo y acetato de plomo, para nombrar unos pocos.

También exigimos que las marcas realicen pruebas en busca de contaminantes como el 1,4 dioxano y establezcan umbrales de ingredientes para controlar los niveles de ciertos ingredientes.

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¿Cuáles son algunos de los ingredientes que buscan los compradores de mente limpia?

Nuestros clientes están en el centro de cada decisión que tomamos: inspiran e informan todo, desde los productos que elegimos vender hasta los servicios y clases que ofrecemos. En términos de lo que nuestros entusiastas de la limpieza están buscando, vemos una gran demanda de productos que contienen ingredientes para el cuidado de la piel bien investigados como vitamina C, retinol, AHA y BHA, ácido hialurónico y más. El CBD también se ha convertido en un ingrediente muy popular.

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¿Cómo es el proceso para que un producto obtenga el sello Clean at Sephora?

Las marcas que quieran calificar para el sello Clean at Sephora deben realizar una auditoría exhaustiva de todas y cada una de sus fórmulas para asegurarse de que no se esté utilizando ninguno de los ingredientes de nuestra lista de 'formulados sin'. Además, deben estar de acuerdo en que ninguno de sus futuro Las fórmulas contendrán cualquiera de estos ingredientes y deberán demostrar transparencia en la forma de un estándar de cara al público y un punto de vista en torno a la formulación.

Las marcas deben estar de acuerdo en que ninguna de sus fórmulas futuras contendrá ninguno de estos ingredientes.

signo del 27 de febrero

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¿Cómo se asegura Sephora de que el estándar de sellado Clean at Sephora sea líder en la industria?

Actualmente, el panorama es desafiante, por una variedad de razones que incluyen regulaciones, términos o reclamos que son ampliamente utilizados por las masas y el prestigio. Clean at Sephora nos permite definir qué limpio significa para nosotros, a su vez, crear un punto de vista en el que nuestros clientes puedan navegar, aprender y comprar con la sensación de que el trabajo se ha hecho por ellos.

Nos educamos continuamente a través de nuestras relaciones con los líderes de la industria. La tecnología y la innovación están aumentando tan rápidamente, lo que está haciendo que las reformulaciones de la belleza limpia se produzcan más rápido y creando nuevas innovaciones de fórmulas limpias más accesibles. Estamos aprendiendo todos los días y esperamos que nuestro programa y nuestros criterios continúen evolucionando para satisfacer o superar los deseos y necesidades de nuestros clientes, así como para mantener el ritmo de lo que la ciencia y la innovación hacen posible.

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