3 reglas simples para comprar de manera sostenible, del cofundador de Allbirds

Estamos bastante familiarizados con el hecho de que el cambio climático es un problema bastante complejo. A pesar de la extrema necesidad de que las cosas cambien, no existe una respuesta o un plan de acción sencillos. (Aunque, aquí están 10 formas de empezar .)

Tiene sentido que la sostenibilidad, como resulta, sea un poco difícil de definir. 'La sostenibilidad es un término nebuloso, pero debería seguir siéndolo', Joey Zwillinger , cofundador de la marca de calzado sostenible Allbirds , me dice en este episodio del podcast lifeinflux. ¿La razón por la que la sostenibilidad merece este gran y nebuloso reconocimiento? Significa tantas cosas diferentes: hay bienestar animal; eliminación de productos químicos; procesamiento de tejidos; cumplimiento social en el trato a los empleados; la lista continua.

Por eso, como consumidor, puede resultar bastante difícil 'comprar de forma sostenible'. Con una palabra que significa tantas cosas diferentes para diferentes industrias, ¿cómo sabe que está tomando una decisión correcta y sostenible?

Afortunadamente, Zwillinger ofrece sus consejos sobre cómo comprar realmente de manera sostenible. Si bien es importante centrarse en el problema que está tratando de resolver (y sí, ¡las personas tienen el poder de provocar un cambio!), Aquí hay tres reglas generales que debe tener en cuenta al navegar por los pasillos, o en el caso de COVID. 19, desplazándose por las tiendas online:

1.Infórmese sobre los materiales.

'El petróleo debería ser algo del pasado', dice Zwillinger. Y, sin embargo, el petróleo está presente en la mayoría de nuestras prendas y ni siquiera lo sabemos. 'Incluso la palabra poliéster es solo un cubo de petróleo ”, dice.

Para comenzar a comprar de manera sostenible, debe tener en cuenta qué materiales provienen de fuentes renovables y cuáles son solo versiones glorificadas del petróleo. En cuanto a los materiales que se derivan de forma natural, Zwillinger menciona Lana merino , fibra de eucalipto, caña de azúcar y aceite vegetal recolectados de forma sostenible como algunos de los mejores en la fabricación sostenible.

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'Los materiales son un lugar fundamental con el que debemos comenzar', dice Zwillinger. Se necesita algo de tiempo y esfuerzo, pero no es un problema tan grande de abordar como podría pensar. De hecho, no necesariamente tenemos que inventar nada nuevo: 'No es necesario que inventemos nada para resolver nuestro problema'. Tiene mucho sentido: cuando fabricamos con materiales naturales, provienen de, lo adivinó, recursos naturales. Dicho esto, podría requerir algo de creatividad, pero la base ya está en la tierra (una declaración optimista, si no galvanizadora).

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2.Tenga en cuenta las emisiones de carbono.

Aquí está la más importante: necesitamos comenzar a monitorear la cantidad de carbono que se usa para fabricar un solo artículo, y mucho menos una línea de productos completa. Zwillinger se lo pone fácil al ofrecer una puntuación de carbono en todas sus etiquetas. Cuanto más cerca esté de cero, menor impacto de carbono tiene y mejor es para el medio ambiente. Él cree que todas las etiquetas deberían tener este método de puntuación, ya que facilitaría mucho las elecciones de los consumidores a la hora de comprar productos sostenibles.

Si está cerca de cero, cómprelo. Si es muy alto y está por encima del promedio de la industria, no lo compre ”, dice simplemente. Suena increíblemente fácil y, sin embargo, las empresas no suelen admitir la cantidad de carbono que liberan a la atmósfera. Ahí es donde entra el gobierno (y el consumidor): 'La FDA exige que todos los alimentos tengan etiquetas (la cantidad de azúcar, carbohidratos, etc.). La ropa no tiene eso, las etiquetas simplemente indican cuál es el material ”, dice Zwillinger. 'Ningún consumidor puede comprender a partir de esa pequeña cantidad de información cuánta huella de carbono tiene el producto'.

Si nuestro gobierno hiciera cumplir las emisiones de carbono en las etiquetas (como la forma en que hace cumplir el recuento de calorías en los alimentos envasados), comprar de manera sostenible sería mucho más simple. Por ahora, es el consumidor quien debe discernir.

Eso no quiere decir que todas las empresas deban operar con carbono cero; desafortunadamente, podría no ser posible. Incluso para empresas estelares como Allbirds , que tiene algunas emisiones de carbono en el proceso (cosechan su lana de oveja merina, y cuando esas ovejas eructan, liberan metano al aire). La diferencia es que las empresas sostenibles pagan por esas emisiones en forma de proyectos de compensación de carbono.

'Las empresas deben asumir la responsabilidad y pagar por sus emisiones', añade Zwillinger. 'Los consumidores pueden pagarlo en forma de precios más altos, pero pueden confiar en el proceso'.

3.Haga de sus compras una compra emocional.

Te guste o no, lo que compras refleja quién eres de alguna manera. 'Los productos de consumo son una compra emocional', dice Zwillinger. 'Te expresas por lo que vistes, lo que haces y lo que consumes'. ¡Y no es nada malo! Cuando se define a sí mismo en función de lo que consume (ya sea alimentos o artículos comerciales), puede expresar sus valores.

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Cuando más y más personas compran en función de sus valores, es posible que más personas se inclinen hacia una empresa sostenible en lugar de un fabricante convencional para adquirir sus productos. Si los políticos y los líderes gubernamentales notan que los consumidores compran artículos en función de sus valores (en lugar de no preocuparse por la procedencia de sus zapatos, siempre que estén a la moda y estén disponibles), podrían crear una legislación para garantizar que todas las empresas cumplan con las pautas sostenibles. Después de todo, los políticos tienden a darse cuenta de que muchas personas votan con sus billeteras, por lo que quieren atraer al consumidor promedio.

En términos de cambio climático, Zwillinger es realista. Reconoce el futuro sombrío que tenemos si continuamos viviendo (y comprando) de manera insostenible, pero es optimista de que no será tan difícil dar los pasos necesarios.

'Todas las herramientas están ahí', dice. “Se trata de fuerza de voluntad y de impulsar a los consumidores a exigir un cambio. El gobierno lo seguirá. Deja que eso se hunda la próxima vez que compres zapatos.

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